Não conhece o termo E-E-A-T em seo? O Google adicionou recentemente um “E” extra aos padrões de qualidade de pesquisa do E-A-T, para garantir que o conteúdo seja útil e relevante. Esse “E” adicional representa “experiência” e precede o conceito original do E-A-T – especialização, autoridade e confiabilidade. Para obter uma boa classificação nas páginas de resultados do Google, é necessário demonstrar E-E-A-T na estratégia de conteúdo.

Este artigo oferecerá uma visão abrangente sobre o E-E-A-T, explicando o que significa, por que é importante para o SEO e como usá-lo a seu favor. Abordaremos temas como demonstrar o E-E-A-T para o Google, os diferentes níveis de E-E-A-T e dicas de SEO para alcançar essa qualificação em informações médicas, e-commerce, notícias jornalísticas e aconselhamento jurídico, entre outros campos relevantes.

E-E-A-T: Qual o significado para SEO e por que é importante?

Conquistar a confiança do público demonstrando experiência, especialização e autoridade é uma diretriz essencial das Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google. E-E-A-T é um acrônimo usado no marketing digital para designar Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness (Experiência, Autoridade e Confiabilidade). No mundo real, confiamos em fontes qualificadas e preferimos informações ou conselhos de pessoas autoritárias no assunto.

Um bom exemplo, mencionado no Google Search Central Blog, é quando procuramos informações sobre impostos: queremos encontrar conteúdo produzido por um especialista em contabilidade. Nesse caso, o consultor tributário ou contador são fontes desejáveis, pois possuem experiência, especialização e autoridade no tema, e então confiamos no que dizem, garantindo informações precisas e consistentes.

O Google busca fornecer informações corretas aos usuários, portanto, para obter destaque nos SERPs e levar seu site às melhores posições, é necessário demonstrar E-E-A-T. Principalmente se seu site está relacionado a um tópico (YMYL (Your Money or Your Life) (Seu Dinheiro, Sua Vida), como saúde, transações financeiras e outros temas que podem afetar diretamente a vida das pessoas.

Demonstração do E-E-A-T para o Google

Experiência

Pense na experiência vivida, especificamente nas experiências em primeira mão sobre o assunto que você está escrevendo. A experiência é especialmente importante em um mundo digital que caminha em direção ao conteúdo gerado por Inteligência Artificial (IA). A IA nunca pode demonstrar verdadeiras experiências de algo. No máximo, pode fazer suposições sobre a experiência humana, mas o conteúdo gerado não será único.

Mostre a experiência compartilhando as pessoas por trás do seu site, seguindo as diretrizes de credibilidade da web de Stanford, que sugerem:

• Mostrar que há uma organização real por trás do site.
• Destacar a expertise presente na organização e no conteúdo e serviços fornecidos.
• Demonstrar que pessoas honestas e confiáveis apoiam o site.

Para alcançar isso, considere uma página “Sobre Nós” bem elaborada para compartilhar as credenciais e qualificações da sua equipe.

Especialização

A especialização se refere ao grau de conhecimento demonstrado em seu artigo ou pelo autor. As diretrizes do avaliador sugerem que a especialização do autor contará bastante para demonstrar a expertise.

Embora a autoridade do autor como um indivíduo nem sempre influencie nas diretrizes E-E-A-T do Google, é interessante mostrá-la. Portanto, considere adicionar:

• O nome do autor.
• Uma biografia descritiva com qualificações relevantes e links para perfis de mídia social.
• Um esquema de pessoa com propriedades relevantes para certificações ou profissões.

O expertisse construirá a confiança do leitor, então invista nesses pontos.

Autoridade

A autoridade considera o quanto um criador de conteúdo é conhecido como uma fonte confiável sobre o tema. A autoridade pode ser demonstrada de três maneiras principais:

• Estabelecer uma arquitetura de conteúdo sólida cobrindo todos os aspectos de um tópico específico.
• Obter backlinks de sites confiáveis.
• Construir um perfil digital ou uma marca pessoal como especialista em um tópico específico.

Confiabilidade

A confiabilidade está relacionada à credibilidade das informações apresentadas em seu site. Siga as diretrizes de Stanford para construir a confiança do leitor:

• Tornar fácil verificar a precisão das informações no site.
• Mostrar que há uma organização real por trás do site.
• Evitar erros de todos os tipos, por menores que sejam.
• Esta em conformidade com as regras de Core Web Vitals.

O conteúdo útil que apoia os visitantes durante a navegação resultará em engajamentos positivos que sinalizam para o algoritmo que o seu site é confiável e deve ser ranqueado.

Em resumo, para demonstrar E-E-A-T ao Google, siga essas diretrizes e estabeleça a experiência, a especialização, a autoridade e a confiabilidade do seu site e do seu conteúdo.

Níveis de E-E-A-T

Menor E-E-A-T

Páginas com o menor nível de E-E-A-T provavelmente parecerão e serão percebidas como spam. Curiosamente, as páginas com o menor E-E-A-T não atendem a uma experiência de página ideal. Algumas características dessas páginas são:

• Informações insuficientes sobre o site ou criador de conteúdo.
• Menor E-E-A-T ou reputação.
• Propósito enganoso, design de página enganoso ou intenção enganosa.
• Conteúdo principal obstruído ou oculto.
• Características de golpes, downloads maliciosos ou outros comportamentos prejudiciais.

E-E-A-T Insuficiente

As diretrizes indicam que um site pode ter E-E-A-T insuficiente sobre um assunto mesmo possuindo boa reputação em outras áreas. Isso sugere que a relevância da página e do tópico é de alta importância. Alguns exemplos de páginas de baixa qualidade e E-E-A-T insuficiente incluem:

• O criador de conteúdo não tem experiência adequada.
• Criador de conteúdo não possui conhecimentos adequados.
• O site ou criador de conteúdo não é considerado autoridade ou fonte confiável no tema da página.
• A página ou site não é confiável para seu propósito.

Alto nível de E-E-A-T

Sites com alto nível de E-E-A-T demonstram experiência, conhecimento, autoridade e confiança. Segundo o Google, os sites com alto E-E-A-T podem incluir sites de notícias, governamentais, empresas, blogs e vídeos relevantes.

Nível Muito Elevado de E-E-A-T

Sites que apresentam o nível mais alto de E-E-A-T serão bem vistos pelos usuários. Páginas com alto E-E-A-T satisfazem a intenção de pesquisa e possuem artigos de alta qualidade, bem escritos com evidências de conhecimento e especialização. De acordo com a documentação do Google, páginas com conteúdo de alta qualidade podem variar de acordo com o propósito, tópico e tipo de site, como por exemplo:

• Notícias: Reportagens originais que fornecem informações inéditas.
• Conteúdo artístico (vídeos, imagens, fotografias, escrita, etc.): Conteúdo exclusivo e original.
• Conteúdo informativo: Original, preciso, completo, claramente comunicado e refletindo o consenso dos especialistas.

Ao construir um nível de E-E-A-T, é essencial perguntar se algo parece correto em seu site. Foque em ser constantemente útil em todo o site, demonstrando conhecimento e especialização genuínos, e você deve atender aos requisitos de E-E-A-T.

Dicas de SEO para alcançar E-E-A-T

Considere a experiência da página

Os algoritmos do Google tendem a evoluir, e a experiência da página continua sendo importante. Um exemplo disso é a página do Instituto Nacional do Coração, Pulmão e Sangue dos EUA que apresenta uma calculadora de IMC considerada de alta qualidade pelo Google.

Seja técnico

A funcionalidade do site é essencial. Mantenha a estrutura técnica do site em dia, como:

• Reduzir erros 404;
• Diminuir a taxa de rastreamento do Googlebot;
• Adicionar texto alternativo às imagens.

Apresente a equipe com uma página Sobre nós

Destaque a experiência de sua equipe. Insira informações como formação e especializações da equipe para gerar confiança no usuário.

Faça links para fontes autoritárias

Criar conexões com sites confiáveis mostra que você fez pesquisas e auxilia o Google de verificar a informação que está compartilhando.

Adicione ou atualize o conteúdo regularmente

Mantenha seu site competitivo adicionando novo conteúdo e atualizando o conteúdo existente. O Google prioriza peças atualizadas e relevantes.

Crie clusters de tópicos

A importância dos clusters de tópicos é essencial para mostrar know-how. Recomenda-se criar uma variedade de páginas sobre um assunto semelhante.

Utilize links internos

Vincule páginas relacionadas, como outros artigos, para melhorar a experiência do usuário e construir autoridade.

Inclua diferentes tipos de conteúdo

Considere a criação de vídeos, podcasts e webinars além dos típicos blog posts.

Tente criar uma página na Wikipedia

Ter uma página na Wikipedia pode aumentar sua autoridade já que o processo de criação é robusto e influencia na exibição do gráfico de conhecimento.

Envolva especialistas

Inclua citações de especialistas ou convide-os para escrever artigos. Uma publicação escrita por um especialista terá mais credibilidade.

Incentive avaliações

As avaliações fornecem uma prova de expertise. Se seus clientes estão satisfeitos e o Google pode ver isso, isso aumenta a reputação do seu site.

Reflexões finais sobre o E-E-A-T

No universo online, entender e abordar o conceito de E-E-A-T é fundamental para garantir conteúdo de qualidade. Ao considerar a reputação, um site precisa se preocupar com elementos como proteção de dados, política de privacidade e anonimato dos usuários. Um exemplo de boas práticas envolve tratar os usuários da web como clientes offline, conhecendo suas necessidades e atendendo a elas.

Ao manter um site organizado e atualizado, é possível conquistar a confiança da comunidade e garantir um bom nível de E-E-A-T. A exemplo do que acontece em lojas físicas, é crucial oferecer valor e fomentar o debate saudável entre os usuários.

Lembre-se de que em áreas como compras online, a responsabilidade com o E-E-A-T aumenta ainda mais, visto que os usuários confiam no site para uma boa experiência de compra e segurança dos seus dados.

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