A otimização para motores de busca locais (SEO local) se tornou uma peça fundamental para negócios que dependem de uma clientela localizada geograficamente. A aplicação de estratégias específicas como o uso de palavras-chave geo localizadas pode aumentar significativamente a visibilidade nas buscas online.

A combinação de diversas ferramentas de SEO local, desde extensões de navegador até produtos do Google e rastreadores de posição, oferece dados e insights valiosos. Esses recursos são essenciais para guiar as estratégias de SEO e ajudar negócios locais a atrair mais consumidores e maximizar suas vendas.

Implementar uma estratégia de SEO local bem fundamentada pode transformar o alcance de negócios locais, tornando-os mais competitivos e visíveis para uma base de consumidores mais relevante e localizada.

1. Google Analytics 4 (GA4)

O Google Analytics 4 (GA4) traz uma nova abordagem para a coleta e análise de dados em sites. Seus recursos avançados permitem aos usuários coletar dados com base em eventos, em vez dos tradicionais dados de sessão encontrados no Universal Analytics. Isso possibilita uma visão mais detalhada do comportamento dos usuários em seus sites ou aplicativos.

Relatórios e Métricas

Um dos relatórios mais úteis no GA4 para campanhas de SEO é o relatório de Landing Page. Esse relatório, encontrado em Relatórios > Engajamento > Landing Pages, oferece uma visão clara do desempenho das páginas de entrada no site. Utilizando filtros de comparação, como o ‘primeiro usuário medium = orgânico’, os usuários podem isolar o tráfego orgânico e obter insights valiosos.

Com os novos filtros ativados, os profissionais de SEO podem analisar o crescimento de novos usuários e os eventos-chave (conversões) realizados por esses usuários. Para uma análise mais detalhada, o GA4 permite selecionar eventos específicos, como ligações telefônicas, para ver em quais páginas esses eventos ocorrem com maior frequência.

Customização de Eventos

Configurar corretamente os eventos-chave é essencial para maximizar a utilidade do GA4. Todos os métodos pelos quais os usuários podem entrar em contato com uma empresa, como cliques para ligar, emails, formulários de contato, chatbots e mensagens de texto, devem ser rastreados como eventos importantes. Esses eventos são configurados na seção de administração do GA4.

Benefícios e Desafios

Benefícios:

• Unificação de dados entre sites e aplicativos.
• Melhor compliance com leis de privacidade.
• Insights de aprendizado de máquina para otimização de SEO.

Desafios:

• Complexidade na configuração de filtros e comparações.
• Curva de aprendizagem para usuários acostumados ao Universal Analytics.
• Necessidade de uma configuração detalhada de eventos para relatórios úteis.

Dicas Práticas

Para facilitar o acesso a relatórios frequentes no GA4, recomenda-se salvar relatórios importantes como favoritos no navegador. Isso pode economizar tempo ao acessar dados específicos de clientes ou projetos. Além disso, configurar corretamente os eventos no início assegura que os dados coletados sejam precisos e relevantes para a análise do desempenho de SEO.

O GA4 pode ser desafiador, mas com a configuração adequada e o uso eficaz de seus recursos, pode se tornar uma ferramenta poderosa para análise e otimização de dados em sites e aplicativos.

2. CallRail

Rastrear chamadas reais feitas por pessoas que visitaram seu site, em vez de apenas clicks para chamadas (quando um botão de número de telefone é clicado), pode melhorar significativamente seus relatórios de SEO. Números de click-to-call podem ser enganosos porque não contabilizam usuários de desktop que digitam o número manualmente nem mostram a qualidade da chamada. É mais vantajoso relatar o número de chamadas telefônicas de primeira vez, em vez de apenas contar quantas vezes o botão de chamada foi clicado.

O uso de CallRail para rastreamento de chamadas é recomendado devido à sua fácil integração com GA4. Depois de configurar um pool de números dinâmicos no seu site, é possível rastrear “chamadas telefônicas de primeira vez” para ver quantas novas pessoas estão chamando a partir das páginas de destino orgânicas. Isso ajuda a entender melhor o valor real de cada página de destino.

Identificar uma página com alto tráfego, mas poucas conversões, sugere a necessidade de otimização da taxa de conversão (CRO). Por outro lado, se uma página está convertendo bem, mas tem tráfego baixo comparado a outras, é hora de melhorar o ranqueamento de palavras-chave para atrair mais visitantes. Essas práticas podem aumentar o contato com o negócio e melhorar a qualidade dos leads gerados.

3. Google Search Console (GSC)

Google Search Console (GSC) é uma ferramenta indispensável para qualquer profissional de SEO. Ela oferece várias funcionalidades que permitem monitorar, analisar e melhorar o desempenho de um site nos resultados de pesquisa do Google. Além disso, é possível detectar problemas que possam estar afetando a visibilidade do site e corrigir esses problemas de forma eficaz.

Uma das maiores frustrações de muitos usuários do GSC é o filtro e comparação de dados. A ferramenta atual não facilita a seleção e comparação de períodos, algo que é bem mais intuitivo no Google Analytics 4. No entanto, existe uma extensão criada por Thijs van Hal que melhora significativamente essa funcionalidade. Essa extensão permite selecionar e comparar intervalos de datas de forma mais prática, além de fornecer dados de volume de pesquisa e mudanças percentuais diretamente na plataforma.

Apesar das suas vantagens, o GSC possui algumas limitações importantes. Um exemplo marcante é a filtragem de consultas. Google às vezes não exibe todos os dados de consulta, especialmente aquelas que consideram ter poucas buscas. Isso pode ser problemático para sites de pequenos negócios, que dependem de um número limitado de cliques mensais.

Mesmo com essas limitações, os dados de cliques no GSC são mais precisos do que os dados de impressões. Google ainda não resolveu o problema de filtrar dados de rastreadores de posição, que podem gerar milhares de impressões não reais por mês. Esses picos de impressões em dias específicos são muitas vezes atribuídos às varreduras feitas por rastreadores de posição.

A capacidade de monitorar e resolver problemas com a ferramenta de GSC se refletirá positivamente nos resultados de SEO local. Além disso, com o uso eficiente do Google Search Console, aprimorar o Google Business Profile Insights se torna uma tarefa mais acessível, auxiliando no entendimento do algoritmo de busca local e, consequentemente, melhorando a performance nas pesquisas locais.

4. Google Business Profile Insights

Google Meu Negócio oferece uma variedade de insights que ajudam a entender melhor como os clientes interagem com a ficha da sua empresa. Isso inclui informações sobre consultas de pesquisa, cliques no site, buscas por localização e número de telefone.

Utilizando o Google Business Profile Insights, é possível monitorar a visibilidade da sua empresa na região. Esse recurso disponibiliza dados como as consultas que geraram impressões de pesquisa e o número de chamadas recebidas mensalmente. No entanto, o acesso direto à plataforma limita a visualização dos dados a um período de seis meses, ocultando muitas informações de pesquisa.

Para obter uma visão mais completa, conecte os insights ao Looker Studio via API. Essa integração permite acessar até 18 meses de dados, oferecendo uma análise detalhada de termos de pesquisa ano a ano. Outra vantagem é que a API não impõe restrições a consultas com menos de 15 buscas, permitindo uma compreensão completa do comportamento de busca dos usuários.

Essa funcionalidade é essencial para empresas que dependem de dados sazonais para otimizar a visibilidade no Google Maps e fortalecer as citações de NAP (nome, endereço e telefone).

5. Places Scout

Places Scout é uma ferramenta poderosa e precisa para monitoramento de palavras-chave locais. Ela permite a criação de relatórios personalizados de rastreamento em grade, tanto para classificações no Google Maps quanto para classificações orgânicas na mesma grade.

Fatores como a localização da pesquisa e as fronteiras definidas pelo Google para uma cidade podem impactar bastante as classificações locais e orgânicas. Esta ferramenta reconhece a importância crescente desses elementos no ranqueamento.

Um destaque da Places Scout é a funcionalidade de captura de tela dos resultados da busca (SERP screenshots). Cada ponto no relatório de ranqueamento orgânico possui uma captura de tela dos resultados da pesquisa. Essas imagens são armazenadas e são extremamente úteis para entender as razões pelas quais as classificações orgânicas podem ter subido ou caído.

6. Local Falcon

Local Falcon é um rastreador de classificação local, ideal para escaneamentos rápidos de ranking local que ficam prontos em poucos minutos. Contudo, vale notar que ele não monitora classificações orgânicas.

Uma característica interessante do Local Falcon é sua métrica exclusiva de valor de busca, chamada Share of Local Voice (SoLV). Esta métrica é subestimada no cenário de SEO local. Ela calcula com que frequência um negócio aparece nas três primeiras posições do Google Maps para uma determinada palavra-chave.

Quanto maior o score de SoLV de uma listagem, mais frequentemente ela aparece no local finder para a palavra-chave escaneada. Essa métrica exclusiva diferencia o Local Falcon de outros rastreadores de classificação local, tornando-o uma ferramenta essencial para otimização de SEO local.

7. Ahrefs

Ahrefs é uma ferramenta essencial no mundo do SEO, oferecendo uma vasta gama de funcionalidades para otimização de sites e análise de concorrência. Um dos grandes destaques é o Keyword Explorer, que facilita a visualização de perguntas altamente pesquisadas relacionadas a um tópico ou palavra-chave. Esse recurso também é excelente para investigar consultas de cauda longa relevantes para as palavras-chave principais.

Embora não forneça métricas de volume de pesquisa em nível estadual ou municipal, apenas em nível de país, o que pode ser um obstáculo para SEO Local, Ahrefs compensa com outras ferramentas robustas.

Por exemplo, o Link Intersect permite a análise de backlinks de concorrentes com facilidade. É possível inserir de 2 a 5 sites concorrentes e visualizar todos os backlinks que eles têm e que o seu site não possui, facilitando a identificação de oportunidades de linkagem.

Para facilitar ainda mais o trabalho diário, recomenda-se o download da extensão do Ahrefs para visualizar a contagem de ranking diretamente nos resultados de pesquisa (SERPs), ajudando você a ver rapidamente onde suas páginas estão posicionadas nos rankings.

8. Keyword Planner do Google Ads

O Keyword Planner do Google Ads é uma ferramenta essencial para obter dados precisos sobre volume de buscas de palavras-chave. Um de seus maiores atrativos é a capacidade de segmentar dados por estado, cidade ou até mesmo CEP, permitindo estratégias altamente localizadas.

Vantagens:

• Precisão: Dados diretos do Google.
• Segmentação Local: Permite comparações detalhadas, como a popularidade entre “conserto de ar condicionado” e “serviço de ar condicionado” em uma cidade específica.
• Estratégia: Ajuda a priorizar palavras-chave para melhor desempenho.

Desvantagem:

• Necessidade de Conta Ativa: O uso requer uma conta ativa no Google Ads.

Com uma conta ativa, essa ferramenta não deve ser subestimada. É uma poderosa aliada para alavancar campanhas publicitárias e estratégias de SEO, especialmente para palavras-chave locais.

9. SEO Pro Extension

A extensão SEO Pro Extension é uma ferramenta essencial para visualizar rapidamente metadados, cabeçalhos, esquemas e elementos técnicos de uma página da web. Projetada de forma limpa, permite examinar os elementos de back-end em questão de segundos. É altamente recomendada para auditorias de SEO, auditorias técnicas e para verificar se as implementações foram realizadas corretamente na interface.

10. GS Location Changer

Todo especialista em SEO local precisa ter o GS Location Changer em sua barra de extensões do navegador. Esta ferramenta é essencial para verificar manualmente os SERPs locais, pois permite definir o IP para pesquisar a partir de qualquer local específico.

É rápida, precisa e extremamente útil para verificar SERPs quando um cliente envia uma captura de tela das classificações que estão visualizando para o GBP ou site.

11. Captura de Tela Incrível

Manter registros visuais das SERPs para suas palavras-chave mais importantes é essencial devido às mudanças frequentes nos resultados de pesquisa. Embora ferramentas como Places Scout capturem capturas de tela com cada rastreamento de classificação orgânica, pode não ser viável usar sempre os créditos necessários para uma varredura atualizada. Nesses casos, uma ferramenta de captura de tela na barra de extensão do navegador é extremamente útil.

Awesome Screenshot é uma excelente opção para isso, disponível em versões gratuita e paga, além de contar com uma prática extensão para Chrome. Além da captura de tela, consegue gravar a tela, ideal para demonstrar processos técnicos. Se precisar ensinar um cliente a redefinir uma senha ou realizar uma ação específica no painel do Google Business Profile, a gravação pode ser bastante útil.

Enviar uma gravação da tela mostrando os passos é muitas vezes mais eficaz do que tentar explicar via e-mail detalhado. Isso é especialmente verdadeiro para clientes que tendem a não ler mensagens longas por completo. Transformar um e-mail em um vídeo de 30 segundos pode aumentar significativamente a taxa de resposta.

Vantagens do Awesome Screenshot:

• Versatilidade: Captura de tela e gravação de vídeo em uma única ferramenta.
• Conveniência: Disponível como extensão para navegador, facilitando o acesso rápido.
• Eficiência: Torne explicações complexas mais acessíveis e compreensíveis para os clientes.

Essa ferramenta é particularmente valorizada por profissionais que precisam comunicar informações técnicas de maneira clara e rápida, reduzindo mal-entendidos e otimizando o tempo de resposta dos clientes.

Fonte: Searchengineland