No mundo dinâmico do comércio eletrônico, entender SEO é um fator crucial para o sucesso. O SEO para e-commerce ajuda a melhorar a visibilidade e aumenta as vendas ao atrair mais clientes em potencial. Ter uma estratégia eficaz de SEO é essencial, pois evita erros comuns que muitos lojistas online cometem ao tentar navegar por este cenário.
A importância do SEO no comércio eletrônico vai além do simples aumento de tráfego. Ele envolve técnicas de marketing digital e marketing de conteúdo que levam a uma melhor experiência do usuário, otimizando páginas de produtos e garantindo que seu site esteja pronto para dispositivos móveis. A expertise em SEO também lhe dará vantagem sobre a concorrência ao compreender o que é eficaz e evitar armadilhas comuns.
O que veremos nesse artigo:
- Lojas Online Com Estrutura Fraca: Saiba como melhorar a estrutura do seu site para atrair mais cliques.
- Otimização para Celulares Ignorada: Entenda a importância de sites amigáveis para dispositivos móveis.
- Uso de Marcações Estruturadas Schema: Descubra como as marcações podem melhorar o SEO.
- Otimização de Velocidade de Página Insuficiente: Melhore o tempo de carregamento da sua página.
- Canonicalização Inadequada: Como evitar conteúdo duplicado com a canonicalização correta.
- Uso Eficaz de XML Sitemaps e Robots.txt: A importância de sitemaps e arquivos robots.txt na navegação de sites.
- SEO Internacional Não Otimizado: Estratégias para alcançar um público internacional.
- Utilização do Yoast SEO no Shopify: Ferramentas essenciais para Shopify como o Yoast SEO.
- Ferramentas de SEO: Utilize Ubersuggest, SEMrush, Ahrefs, e Screaming Frog.
1. Estrutura Deficiente de Lojas Virtuais
Problemas Comuns:
- URLs Desorganizadas: Quando os URLs não seguem uma hierarquia clara ou usam sequências aleatórias, tanto os usuários quanto os mecanismos de busca podem ficar confusos.
- Ausência de Trilhas de Navegação: Sem trilhas, os usuários podem ter dificuldades para voltar a categorias anteriores ou resultados de busca, tornando a navegação frustrante.
- Ligação Interna Ineficiente: Uma má estratégia de links internos pode fazer com que os mecanismos de busca não entendam bem a relação entre as páginas, diminuindo a influência de cada página.
Soluções e Dicas:
- Estrutura de URLs: Desenvolva uma estrutura de URLs clara que espelhe a hierarquia do site, como
/categoria/subcategoria/nome-do-produto. Isso ajuda os mecanismos a compreenderem o contexto e a importância das páginas. - Trilhas de Navegação: Implemente trilhas de navegação visíveis em todas as páginas para ajudar na orientação dos usuários em sua loja virtual.
- Links Internos Otimizados: Planeje uma estratégia de links que conecte produtos e categorias relacionados com texto âncora descritivo, melhorando a relevância de palavras-chave. Corrija links quebrados para evitar erros 404.
Outras Dicas:
- Navegação Facetada: Se seu site permite filtrar produtos, garanta que isso não crie conteúdo duplicado ou caminhos de rastreamento excessivos. Use tags canonicais ou diretivas noindex conforme necessário.
- Profundidade da Arquitetura do Site: Mantenha a arquitetura do site rasa, permitindo que usuários e mecanismos de busca cheguem a qualquer página com poucos cliques a partir da página inicial.
- Sitemaps XML: Atualize regularmente seu sitemap XML para refletir a estrutura atual do site e envie-o aos motores de busca para garantir que todas as páginas importantes sejam indexadas de forma eficiente.
Incorporar descrições de produtos completas, gerenciar avaliações de clientes de forma eficaz e evitar conteúdo de baixa qualidade também pode melhorar a experiência do usuário e o SEO da loja.
2. Esquecer a otimização para dispositivos móveis
Problemas comuns:
- Carregamento lento em dispositivos móveis: Usuários em dispositivos móveis são impacientes com páginas lentas. Tempo de carregamento prolongado pode afastar clientes e afetar sua performance.
- Interface e experiência do usuário inadequadas: Se o design do site não se adapta bem às telas menores, navegar pode ficar complicado e frustrante para os usuários.
- Problemas de dimensionamento: Sites que não são responsivos podem parecer desorganizados, exigindo zoom e rolagem excessivos em dispositivos móveis.
Soluções:
- Design responsivo: Garanta que seu site utilize um design responsivo que automaticamente ajusta o layout, imagens e textos para qualquer tamanho de tela de forma fluída.
- Otimização de desempenho para dispositivos móveis: Melhore os tempos de carregamento comprimindo imagens, minimizando arquivos CSS e JavaScript, e usando carregamento assíncrono para scripts. Use ferramentas como o Google PageSpeed Insights para identificar gargalos de velocidade e corrigir problemas de SEO para mobiles.
- Aprimore a navegação: Faça com que a navegação em dispositivos móveis seja intuitiva e fácil de usar. Considere implementar uma barra de navegação fixa para acesso fácil e use rótulos claros e concisos para os itens do menu.
- Facilite o processo de checkout: Simplifique o processo de checkout em dispositivos móveis reduzindo os campos necessários, ativando auto-preenchimento para formulários e oferecendo várias opções de pagamento como carteiras digitais. Certifique-se de que os botões de chamada para ação estejam destacados e fáceis de tocar.
- Teste em diferentes dispositivos: Teste regularmente seu site em vários dispositivos e tamanhos de tela para garantir uma experiência de usuário consistente e fluída.
Outras dicas:
- Aproveite recursos específicos para dispositivos móveis: Utilize capacidades específicas do dispositivo, como geolocalização, para melhorar a experiência do usuário. Por exemplo, ofereça serviços ou promoções baseadas em localização.
- Otimização de imagens para dispositivos móveis: Use imagens responsivas que ajustem seu tamanho dependendo do dispositivo. Implemente carregamento lento para que as imagens sejam carregadas apenas quando aparecerem na tela, melhorando o tempo de carregamento inicial.
3. Não Usar Marcações de Dados Estruturados Schema
As marcações de dados estruturados Schema são códigos que ajudam os mecanismos de busca a entender o conteúdo do seu site. Isso é importante para mostrar rich snippets nos resultados de busca. Embora sejam benéficos, muitos sites de ecommerce ignoram seu potencial, perdendo a chance de aumentar a visibilidade e a taxa de cliques.
Problemas Comuns:
- Falta de Implementação: Muitos sites não utilizam a marcação de schema, deixando de aprimorar suas aparições nos resultados de busca.
- Marcação Incorreta ou Incompleta: Aplicar o schema de forma errada ou parcial pode resultar em oportunidades perdidas para exibir rich snippets.
- Ignorar Atualizações: As normas e práticas de schema mudam, e não atualizar a marcação pode deixá-la obsoleta ou ineficaz.
Soluções:
- Empregar Schema de Produto: Use schema de produto para exibir diretamente no resultado de busca detalhes como preço e disponibilidade. Isso pode tornar seu anúncio mais atraente para consumidores em potencial.
- Usar Schema de Avaliações e Classificações: Destaque as avaliações e classificações de clientes com schema para aumentar a confiança dos usuários. Rich snippets com estrelas podem elevar as taxas de cliques.
- Adicionar Schema de Breadcrumb: Implementar schema de breadcrumbs melhora os caminhos de navegação nos resultados de busca, facilitando o entendimento da estrutura do seu site pelos mecanismos de busca.
- Utilizar Ferramentas de Teste de Dados Estruturados: Utilize as ferramentas de teste do Google, como o Rich Results Test e o Schema Markup Validator, para verificar se a marcação está correta e apta a gerar rich results. Corrija quaisquer erros identificados rapidamente.
Mais Dicas:
- Expandir para Outros Tipos de Schema: Além do schema de produto e avaliações, considere usar outros tipos relevantes, como schema de FAQ ou de variantes de produtos.
- Formato JSON-LD: Aplique as marcações de schema usando o formato JSON-LD, recomendado pelo Google. Ele é mais fácil de ler e manter, principalmente para conjuntos de dados complexos.
4. Otimização inadequada da velocidade da página
Problemas mais comuns:
- Imagens grandes e não otimizadas: Imagens de alta resolução que não são compactadas podem aumentar significativamente o tempo de carregamento. Este é um dos erros mais frequentes no e-commerce.
- Recursos que bloqueiam o renderização: Arquivos CSS e JavaScript que impedem um carregamento rápido da página atrasam a exibição do conteúdo visível.
- Tempo de resposta do servidor ruim: Respostas lentas do servidor podem adiar o carregamento inicial de uma página, afetando a LCP (Largest Contentful Paint).
Soluções:
- Otimizar imagens: Comprimir imagens usando formatos como WebP e utilizar técnicas de imagem responsiva para servir tamanhos adequados para diferentes dispositivos.
- Eliminar recursos que bloqueiam o renderização:
- Adiar CSS não crítico: Carregar o CSS essencial inline para o conteúdo acima da dobra e adiar o restante.
- JavaScript assíncrono: Use o atributo
asyncpara scripts que podem ser carregados de forma assíncrona oudeferpara scripts que não são cruciais para o carregamento inicial.
- Melhorar o tempo de resposta do servidor:
- Utilize uma Rede de Entrega de Conteúdo (CDN) para armazenar conteúdo em cache mais próximo dos usuários.
- Otimize o desempenho do servidor atualizando planos de hospedagem, usando provedores de DNS mais rápidos e implementando o HTTP/2 ou o futuro padrão HTTP/3 para transferência de dados mais rápida.
Dicas adicionais:
- Carregamento lento (lazy loading): Este método adia o carregamento de imagens e vídeos fora da tela até que eles sejam necessários, reduzindo o tempo de carregamento inicial.
- Minimize solicitações HTTP: Reduza o número de solicitações combinando arquivos CSS e JavaScript, utilizando sprites CSS e eliminando plugins ou widgets desnecessários.
- Use cache do navegador: Implemente políticas de cache para armazenar recursos estáticos nos navegadores dos usuários, reduzindo os tempos de carregamento para visitantes recorrentes.
5. Problema com Canonicalização
Problemas Comuns:
- Conteúdo duplicado: URLs diferentes com o mesmo conteúdo podem enganar os motores de busca, reduzindo o desempenho do site. Isso é seguido pelo gerenciamento inadequado de variações de produtos como tamanhos e cores.
- Paginação: Páginas paginadas sem as tags corretas podem não ser indexadas adequadamente, prejudicando a visibilidade. Essa situação cria confusão, levando a problemas de indexação.
Soluções:
- Implementação de tags canônicas: Utilize tags canônicas para identificar a versão preferida da página. Isso ajuda a consolidar os sinais de classificação, indicando claramente aos motores de busca qual URL deve ser indexada.
- Gerenciamento de variações de produtos: Utilize tags canônicas para direcionar para a página principal do produto com variações, garantindo que estas não gerem duplicidade.
- Otimização da paginação: Crie URLs únicas e claras para as páginas sequenciais, como “?pagina=n”. Certifique-se de que URLs paginadas com filtros não sejam indexadas, usando a tag “noindex” ou o arquivo robots.txt.
Dicas Adicionais:
- Estruturas de URLs consistentes: Mantenha uma estrutura coesa de URLs em todo o site. URLs descritivas e ricas em palavras-chave ajudam a evitar conteúdo duplicado.
- Evite IDs de sessão nas URLs: Se o seu e-commerce usa IDs de sessão, configure o sistema para não adicioná-los às URLs, evitando múltiplas versões da mesma página.
- Monitoramento de mudanças: Revise qualquer alteração na arquitetura do site ou no sistema de gerenciamento que possa afetar a canonicalização. A segurança do seu site é aprimorada com o uso de HTTPS, o que também é considerado nas práticas de SEO.
6. Não utilizar os sitemaps XML e arquivos robots.txt de forma eficaz
Problemas Comuns:
- Sitemaps XML incompletos ou desatualizados: Muitas vezes, os sites não atualizam seus sitemaps, o que pode fazer com que páginas importantes sejam excluídas da indexação pelos motores de busca.
- Arquivos robots.txt mal configurados: Diretivas incorretas nos arquivos robots.txt podem impedir acidentalmente que os motores de busca acessem páginas essenciais.
- Exclusão de páginas importantes: Erros nesses arquivos podem fazer com que páginas importantes, como de produtos ou categorias, sejam ignoradas pelos motores de busca.
Soluções:
- Criação e atualização de sitemaps XML: Gera um sitemap XML que inclua todas as páginas relevantes, como produtos, categorias e blogs. Atualize regularmente o sitemap para refletir novos conteúdos ou alterações na estrutura e envie-o para os motores de busca através de ferramentas como o Google Search Console.
- Otimização de arquivos robots.txt: Garanta que o arquivo robots.txt tenha diretivas para bloquear páginas irrelevantes ou duplicadas (por exemplo, páginas admin, parâmetros de filtragem) enquanto possibilita o acesso às seções importantes. Use o arquivo para orientar os rastreadores eficientemente pelo seu site sem desperdiçar capacidade de rastreamento.
- Uso de arquivos de índice de sitemaps: Para grandes sites de ecommerce, considere usar um arquivo de índice de sitemap para organizar vários arquivos de sitemap. Essa abordagem ajuda a gerenciar extensos catálogos de produtos e garante uma cobertura abrangente.
Mais dicas:
- Sitemaps dinâmicos para ecommerce: Implemente sitemaps dinâmicos que se atualizem automaticamente para refletir mudanças de inventário, garantindo que novos produtos sejam indexados rapidamente.
- Utilização do hreflang em sitemaps: Se o seu site atende a diferentes idiomas ou regiões, inclua anotações hreflang dentro dos seus sitemaps XML para ajudar os motores de busca a identificar a versão correta para cada usuário.
O uso correto dos sitemaps XML e dos arquivos robots.txt é fundamental para melhorar a indexação e SEO do seu site ecommerce.
7. Erros ao não otimizar para SEO internacional
Problemas comuns:
- Implementação incorreta de hreflang: Tags de hreflang mal configuradas podem mostrar versões de idioma erradas para os usuários, confundindo motores de busca e visitantes.
- Conteúdo uniforme entre regiões: Usar o mesmo conteúdo para diferentes regiões sem localizá-lo pode tornar seu site menos atraente para o público local.
- Desconsiderar outros motores de busca locais: Concentrar-se apenas no Google pode fazer você perder uma parte significativa do mercado em países onde outros motores de busca são mais populares.
Soluções possíveis:
- Configuração correta de tags hreflang: Utilize tags hreflang para indicar o idioma e a região das suas páginas. Isso ajuda os mecanismos de busca a exibir a versão correta do idioma para os usuários. Garanta que cada tag hreflang faça referência a um URL autônomo e inclua todas as versões de idioma.
- Criar conteúdo específico para regiões: Localize o conteúdo de acordo com as particularidades culturais, moeda, unidades de medida e terminologia local. Isso aumenta a relevância, a experiência do usuário e o engajamento.
- Otimizar para motores de busca locais: Ajuste seu site aos algoritmos e requisitos específicos em mercados onde motores de busca, como Baidu (China) ou Yandex (Rússia), são predominantes.
- Usar URLs geotargetados: Implante subdiretórios (por exemplo, exemplo.com/br, exemplo.com/fr) ou domínios específicos para países (ccTLDs) como exemplo.fr para direcionar países específicos de forma eficaz.
Dicas extras:
- Backlinks locais: Construa backlinks de sites locais para melhorar a visibilidade em regiões específicas. Inicie campanhas de RP locais e parcerias para construir credibilidade e autoridade.
- CDNs e localização de servidores: Hospede seu site em servidores localizados dentro do mercado-alvo para melhorar os tempos de carregamento e o desempenho dos usuários dessa região.
- Dados estruturados para negócios locais: Implemente markup de dados estruturados para destacar informações de negócios locais, como localização e detalhes de contato.
Implementar essas práticas pode aumentar as taxas de cliques e de conversão, e melhorar o CTR em mercados globais. Invista tempo em estratégias locais para maximizar seu alcance e potencial de vendas em um mercado cada vez mais globalizado.
“Bonus” 8. Não Utilizar o Yoast SEO para Shopify bonus
Um erro comum que você pode estar cometendo é não aproveitar o Yoast SEO para Shopify. Este aplicativo ajuda a corrigir questões técnicas frequentes no SEO de lojas online. Ele fornece uma base sólida em otimização técnica, permitindo que você concentre sua atenção em outras melhorias para sua loja virtual. Além disso, a ferramenta oferece recursos para aprimorar o conteúdo dos seus produtos de forma mais simples e eficiente. Recursos de IA estão disponíveis para tornar o processo ainda mais fácil. Aproveitar essa ferramenta ajuda não apenas a resolver problemas técnicos, mas também a criar descrições de produto mais eficazes, aumentando a visibilidade da sua loja.
Erros Comuns em Comércio Eletrônico a Evitar
Para garantir o bom desempenho da sua loja online, é importante realizar auditorias técnicas regulares e fazer melhorias necessárias. Evitar erros comuns de SEO em comércio eletrônico pode aumentar a visibilidade nas buscas, melhorar a experiência do usuário e elevar as taxas de conversão. Focar em palavras-chave relevantes com o planejamento adequado de palavras, usar ferramentas como o Google Search Console, e analisar dados do Google Analytics são estratégias essenciais para evitar falhas que comprometam seus resultados.
